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打开PPT写方案思路一团乱?先学会活用几个逻辑模型

本文摘要:相信大部门人写方案的时候,都遇到这样的情形:写之前脑子里似乎已经想得七七八八了,但真正打开PPT去写的时候,却发现思路一团乱,不知道从何下手,或者是写着写着就不知道如何举行下去了。这其实是一种尤其是许多履历不多的筹谋人,容易患上的“信息编排杂乱症”!大家想过没有,我们天天打开PPT码方案,其实是在把我们原本讨论好的想法,无论是创意或者是计谋建议,通过有逻辑的信息编排,形成一份有说服力的文档,最终用来说服客户或者是上层向导。所以,写方案的本质,是一种说服的历程。

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相信大部门人写方案的时候,都遇到这样的情形:写之前脑子里似乎已经想得七七八八了,但真正打开PPT去写的时候,却发现思路一团乱,不知道从何下手,或者是写着写着就不知道如何举行下去了。这其实是一种尤其是许多履历不多的筹谋人,容易患上的“信息编排杂乱症”!大家想过没有,我们天天打开PPT码方案,其实是在把我们原本讨论好的想法,无论是创意或者是计谋建议,通过有逻辑的信息编排,形成一份有说服力的文档,最终用来说服客户或者是上层向导。所以,写方案的本质,是一种说服的历程。那么,在写PPT方案的时候,怎么让自己的思路可以顺畅,同时更重要的是让写出来的方案,看起来更有说服力呢?今天,分享一种对许多履历没那么富厚的筹谋人也可以上手的方法:在写PPT的时候,学会活用下面这几个信息模型。

让你离别写方案思路一团乱的逆境!01. “三个圈”推导模型这个最主要是用来辅助我们推导出一个关键性的结论,好比说整个的创意BIG IDEA或者是品牌定位等等。“三个圈”模型可以资助我们从三个差别的角度去梳理推导出关键结论的论点。拿我们写创意方案为例,在得出BIG IDEA之前,我们通常都要先写一长串的INSIGHT,这时候如果你担忧会写得很乱没有逻辑,就可以用上“三个圈”推导模型,来资助你条理清晰地划分从消费者洞察、品牌自身心智、竞品/时机/趋势洞察来写这部门,最后在PPT的出现上,就是用三个圈来总结前面写的三个部门的洞察,交集的部门就是支撑你推导出这个创意或者其他关键性结论的内容。这样不管是你自己在写的时候,还是别人在看/听你的方案论述的时候,都市让内容看起来比力有逻辑。

固然,从形式上,“三个圈”模型也可以用“三角”来表现,而且有时候也不止三个圈,可能是更多维度的信息,就会泛起好比像下面这样种种形式,大家可以灵活地凭据自己喜好和实际情况,来变换模型的出现。02.“屋子”信息框架模型跟名字一样,这个模型最上层是一个三角形的“房顶”,然后下面有差别种别的“屋子”。这个模型在写方案的时候,最主要是用来帮我们根据“总—分—再分”的逻辑,来梳理差别层级的信息。

举两个例子。一个是在写CAMPAIGN方案的时候,当我们用前面讲的“三个圈”模型推导出BIG IDEA后,接下来就是要写种种执行了。

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这时候,执行肯定不止一件事,通常都市有根据“预热—发作—延续”节奏来筹谋一系列差别的执行,来到达这个阶段的目的和论述的key message。面临这么多看起来有点繁杂的信息要写,一些新手小同伴思维可能就会有点“糊”了,这时候就可用像是下面这样的“屋子”信息框架模型,来梳理,好比最顶层的三角形里放的是整个CAMPAIGN的创意主题,下来是根据差别阶段,有这个阶段的分主题和所要告竣的目的,再下来是差别阶段要做的执行,可以分为创意和对应的媒体触点去写,对于电商营销方案,可以用“人—货—场”的矩阵来写差别阶段对应的事情。“屋子”信息框架模型,另外一个应用例子就是用来梳理更偏品牌计谋层面一点的信息,好比最上层三角形放的是同样基于前面“三个圈”模型推导出来的品牌slogan,然后下面放品牌的定位论述,再下面放焦点消费人群、消费场景,再下一层放4P信息,再下一层放流传计划等等,最后形成的是一个整合的品牌message house,让大家可以通过这个模型,大致相识整个品牌的全貌。

03. “水波涟漪”模型就像是一颗石头扔到水里,会泛起一层层涟漪一样,在许多筹谋案中,也会需要这种“涟漪”式流传计划。好比,最常见的应用场景是,现在都在讲品牌不做公共流传,而是要做圈层渗透,因为现在的消费者都是“人以群分”了,有种种各样的小众圈层。在我们写方案的时候,势必也要凭据差别圈层来指定差别的流传计划,好比这波CAMPAIGN最先要影响二次元人群,为此需要做这些这些;接下来,要通过二次元人群的影响,再向外辐射到更广的90/95后泛年轻人群,为此要做这些这些;再接下来要……面临这些差别层级的信息,为了让方案的出现更有逻辑,这时候我们就可以用像下面这样的“水波涟漪”模型,最内里的代表焦点圈层,然后再一层层向外辐射,圈层与圈层之间的接壤处就是我们破圈流传的内容。

这样做的利益就是,可以让看的人一目了然的看懂我们的流传计谋和流传矩阵。同样,我们在写内容种草方案的时候,也可以用这个“水波涟漪”模型,来展示我们的内容种草明星/KOL计谋。好比像去年雅诗兰黛双11种草案例,“涟漪”的最里层请了像李现、肖战这样顶流,最焦点的目的是打造流传素材,李现、肖战同款。接着外层,再请一些头部的时尚、美妆大号来进一步扩散明星和雅诗兰黛产物的信息。

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再接着外层,请一些粉丝数量没那么多,可是以量取胜的KOL/KOC。这样的“水波涟漪”式模型,很好地资助雅诗兰黛在去年双11预热阶段的种草到达了很好的效果。04. 360度整合营销模型这个模型,主要是像第2个模型一样,用来在推出BIG IDEA之后,接着写执行的计划。

但比第2个模型简朴和粗拙。现在都品牌预算越来越紧缺,其实很少有会用这种横向的360度笼罩式思维来计划执行,太花钱啦!凭据我的履历,现在品牌客户越来越选择纵向的AIPL链路式思维来计划,即我们筹谋每个执行的时候,都需要回覆出:它主要打链路中的哪一环。

但纵然这样,也不故障360度整合营销模型,仍然可以泛起在许多PPT方案中,也是因为它简朴易读易懂。所以,最好可以先相识看这个方案的人思维,是喜欢听讲故事的那种感性思维呢?还是喜欢听精致化运营的那种理性思维。05.“链路—媒体属性”交织模型接下来我们就来讲讲相比于360度整合营销模型,看起来会更偏精致化、理性的“链路—媒体属性”交织模型。

模型的大致样子,像下图这样。横向维度是对应的链路,好比现在最常用的是AIPL模型,固然也可以凭据自己需要简化成是“Awareness—Engagement—Conversation”这种。纵向维度是媒体属性,最常见的是分成“Paid—Owned—Earned”,划分对应付费媒体、自媒体和“自来水”媒体,所谓“自来水”媒体就是指通过付费媒体和自媒体投放后,带来的一些口碑、裂变流量,好比创意好玩的H5,就可以带来许多用户分享后的裂变流量。

列完了横、纵向维度,接着就是根据交织格子来计划对应的内容了,好比通常打Awareness,我们通常要用付费媒体(Paid)和自媒体(Earned)投放,然后打Interest/Engagement,通常会做互动H5。写PPT方案的时候,通过用“链路—媒体属性”交织模型,可以让我们提的执行内容更具有说服力,也能比力清晰地让看的人知道,哪些是需要付费的,哪些是要用到自媒体,哪些是可以分外赚来的。结语正如我在本文标题中一个很重要的关键词“活用”,上面分享的这些模型,并非单独互斥的,许多时候是可以相互组合在一起用的,这个就需要大家不怕难题,多撸起袖子去真正地练手。

当你写多了,也许就会形成自己的模型。可是在你履历还没那么富厚之前,是可以有参考性地去用一些模型或者“套路”的,希望对你有用!作者:普浪 资深互联网运营筹谋。


本文关键词:打开,PPT,写,方案,思路,一团,乱,先,BG视讯厅,学会,活用

本文来源:BG视讯厅-www.swrec-hk.com

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